Правильно ли работают группы объявлений Яндекс Директ?

Tweet about this on TwitterShare on Google+Share on Facebook

Таким вопросом я задался когда Яндекс только ввел группы. Тогда быстрое тестирование показало, что одно из объявлений группы практически сразу получало преимущество, а второе практически не показывалось.

Я решил проверить и сравнить насколько правилен выбор Яндексом наиболее кликабельного объявления? Для этого я провел несколько тестов и вот что у меня получилось.

 

Тест №1. Тестируются 2 одинаковых объявления в одной группе

Это график распределения числа показов по дням. Видно что, после первого дня показов, одно из объявлений почти перестало показываться в сравнении со вторым.

На этом графике мы видим какой был CTR у этих объявлений.

 

Тест №2. Тестируются 2 различных объявления в одной группе

 

На графике видно что уже с первого дня было отдано предпочтение одному объявлению, показы второго сократились до минимума.

CTR при этом тоже заметно отличается.

 

Тест №3. Тестируются 2 одинаковых объявления в “шахматке

Ну здесь все наглядно и комментировать нечего.

 

Тест №4. Тестируются 2 разных объявления в “шахматке”

Почему то одно объявление постоянно получало больше показов.

CTR у него не значительно но оказался лучше. Победило тоже самое объявление, которое признал лучшим и Яндекс.

Напоследок я решил провести еще один тест и попробовать обмануть Яндекс Улыбка

Тест №5. Тестирование 2 различных объявлений в группе, затем поменять объявления местами

То есть после первой недели тестирования скопировать текст первого объявления на место второго, а текст второго на место первого.

 

Результат виден на графике, второе объявление начало получать больше показов.

А вот как распределился CTR при этом.

 

Резюмируя: Группы объявлений действительно работают правильно. По крайней мере мне не удалось доказать обратное!

Работают в плане определения кликабельности. Но обычно это не лучший показатель эффективности, как насчет конверсии? Что если менее кликабельное объявление будет более конверсионным? Или цена конверсии будет значительно ниже?

На эту тему свое исследование проводил Ilya Shut рекомендую ознакомиться с его выводами https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10202924072901176&set=a.2321952306610.85287.1783651407&type=1

Related posts:

Tweet about this on TwitterShare on Google+Share on Facebook

Правильно ли работают группы объявлений Яндекс Директ?: 1 комментарий

  1. skills_web

    Однажды задавался вопросов о равномерности показов объявлений, то в службе поддержки директа сразу сказали — пока будет показываться больше то объявление, у которого больший CTR.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *