Когортный анализ в оценке эффективности работы контекстной рекламы

В предыдущих статьях мы рассматривали отслеживание эффективности контекстной рекламы с помощью таких показателей как: Коэффициент конверсии Цена конверсии ROI и другие показатели Однако в некоторых случаях, такая модель расчета является неточной: Во многих сферах, например B2B существует временной зазор между датой первого посещения и датой совершения конверсии. Т.е расходы на привлечение клиента могли быть понесены… Читать далее »

Client ID и отправка событий в Google Analytics с помощью Measurement Protocol

В своей прошлой заметке я упоминал о варианте отправки в Google Analytics дохода получаемого от рекламной кампании, с помощью события в котором передается ценность цели. Ввиду объемности этого вопроса, его раскрытие решил выделить в отдельную публикацию. Итак, представьте у вас есть лендинг, с помощью которого вы собираете заявки посетителей сайта. Часть становятся вашими клиентами. Можно… Читать далее »

Как импортировать в Google Analytics данные о расходах и доходах по рекламной кампании

В своей прошлой публикации Как правильно отслеживать эффективность рекламной кампании я разбирал некоторые показатели эффективности, с помощью которых нужно отслеживать эффективность рекламных кампаний. Для расчета этих показателей необходимы данные о расходах на рекламную кампанию, а для расчета ROI необходимы и данные о доходах. Разберемся как импортировать эти данные и создать нужный нам отчет. Начнем с… Читать далее »

Как правильно отслеживать эффективность рекламной кампании.

  Работая в интернет-агентстве контекстной рекламы, перед твоими глазами проходят десятки клиентов и сотни кампаний создаются твоими руками. Это большой опыт, позволяющий увидеть наиболее распространенные ошибки тех, кто рекламирует свои товары или услуги через интернет. Об одной из них – о веб-аналитике, я и решил написать данную статью. Ошибкой является вообще отсутствие какого-либо отслеживания. Ошибкой… Читать далее »

Интеграция в Google Analytics данных по рекламным кампаниям Яндекс Директ

Анализировать рекламные кампании Google Adwords для меня одно удовольствие — благодаря связке аккаунтов adwords и analytics становятся доступными всевозможные данные.  С анализом рекламы Яндекс Директ таких легких путей нет. Поэтому опишу как я настраиваю получение и представление в удобном виде необходимых данных рекламных кампаний Яндекс Директ. Яндекс Директ позволяет в url рекламного объявления, вместе со стандартными… Читать далее »

Книжное: «Google AdWords. Исчерпывающее руководство» Брэд Геддс

Вчера дочитал эту книгу и должен сказать что это лучшее, что мне доводилось читать о контекстной рекламе. В данном случае можно не бояться, что содержание устарело пока готовилась печать. Информация в книге не только и не столько об adwords — много фундаментального материала о методике работы с контекстной рекламой, поэтому информация из книги устареет очень… Читать далее »

А/Б тестирование объявлений контекстной рекламы

Борьба за показатель качества ключевого слова и кликабельность объявления, составляют одну из важнейших задач специалиста по контекстной рекламе. Мы никогда не знаем насколько пользователям понравятся, создаваемые нами объявления. Иногда, казалось бы, гениальный вариант текста объявления, почему то имеет посредственный ctr, а другой, вопреки нашим ожиданиям, бьет все рекорды.