Как перенести рекламные кампании из Яндекс Директ в Google Adwords за 4 шага?

 

Обычная задача для многих рекламодателей. Запустили Яндекс Директ, отладили — приходит время расширяться. Заново создавать кампании в Google не всегда есть время и желание. Тем более когда кампаний не одна и не десять, а поболее. Поэтому нужно быстро и просто перенести. Разберем каждый шаг такого переноса на примере трех тестовых кампаний.

 

Шаг 1. С помощью Direct Commander экспортируем кампании в Excel.

1. Выделяем нужные кампании и нажимаем кнопку “Экспорт кампаний в файл”

2. Нажимаем кнопку “Экспортировать”, выбираем куда сохранить в файл и сохраняем.

 

Шаг 2. Подготовка кампаний к экспорту в Adwords Editor.

 

Открываем в Excel сохраненный файл и немного отредактируем его.

1. Удаляем все столбцы кроме:

   • Название группы (если название группы в яндексе не заполнялось, скопируйте значение из столбца “Фраза (с минус-словами)”

   • Название кампании

   • Фраза (с минус-словами)

   • Заголовок

   • Текст

   • Ссылка

Вот что у нас должно быть

 

2. Разобьем столбец “Текст” на 2 столбца

В Google Adwords текст объявления состоит из двух строчек, а в директе из одной, поэтому требуется разделение. Что для этого нужно:

• Добавляем 2 столбца справа от столбца с текстом объявлений. В столбце F у нас будет первая строка объявления, а в столбце G — вторая. Заголовок первого столбца: Description Line 1; Заголовок второго столбца: Description Line 2

• Вставляем в ячейку F2 формулу: =MID(TRIM(E2);1;FIND(CHAR(1);SUBSTITUTE(TRIM(E2);" ";CHAR(1);38-LEN(SUBSTITUTE(LEFT(TRIM(E2);38);" ";""))+(IF(MID(TRIM(E2);38+1;1)<>" ";0;1))))-1) — если язык экселя у вас английский или используете Open Office или Таблицы Google.

Если эксель русский, тогда формула будет такая:

=ПСТР(СЖПРОБЕЛЫ(E2);1;НАЙТИ(СИМВОЛ(1);ПОДСТАВИТЬ(СЖПРОБЕЛЫ(E2);" ";СИМВОЛ(1);38-ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ(ЛЕВСИМВ(СЖПРОБЕЛЫ(E2);38);" ";""))+(ЕСЛИ(ПСТР(СЖПРОБЕЛЫ(E2);38+1;1)<>" ";0;1))))-1)

 

• В ячеку G2 вставляем формулу: =MID(TRIM(E2);FIND(CHAR(1);SUBSTITUTE(TRIM(E2);" ";CHAR(1);38-LEN(SUBSTITUTE(LEFT(TRIM(E2);38);" ";""))+(IF(MID(TRIM(E2);38+1;1)<>" ";0;1))))+1;LEN(TRIM(E2))-LEN(F2)-1)

Для экселя на русском:

=ПСТР(СЖПРОБЕЛЫ(E2);НАЙТИ(СИМВОЛ(1);ПОДСТАВИТЬ(СЖПРОБЕЛЫ(E2);" ";СИМВОЛ(1);38-ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ(ЛЕВСИМВ(СЖПРОБЕЛЫ(E2);38);" ";""))+(ЕСЛИ(ПСТР(СЖПРОБЕЛЫ(E2);38+1;1)<>" ";0;1))))+1;ДЛСТР(СЖПРОБЕЛЫ(E2))-ДЛСТР(F2)-1)

 

• Протягиваем формулы до конца таблицы. Вот что у нас должно получиться

 

• Теперь нужно чтобы в этих столбцах содержались не формулы, а текст. Для этого выделяем ячейки этих столбцов, копируем и через правую кнопку мыши вставляем значение

• Удаляем столбец E в котором содержится текст объявления из яндекса. Теперь он нам не нужен.

3. Отделяем ключевые слова от минус слов

В Google Adwords минус слова хранятся отдельно от ключевых слов, поэтому нам нужно выделить минус слова в отдельный лист:

• Копируем на отдельный лист 3 столбца: Название группы, Название кампании,Фраза (с минус-словами). Столбец “Фраза (с минус-словами)” на исходном листе удаляется. Больше он нам там не нужен.

• На новом листе выделяем столбец “Фраза (с минус-словами)” и разбиваем его по столбцам

В качестве разделителя выбираем минус (-)

Теперь минус слова находятся в отдельных столбцах, а в исходном столбце находятся только ключевые слова.

 

4. Везде переименуем заголовки столбцов

• Название группы — Ad Group

• Название кампании — Campaign

• Фраза (с минус-словами) — Keyword

• Заголовок — Headline

• Ссылка — Final URL

5. Добавим дополнительный столбец Display URL.

Здесь будет храниться значение отображаемого URL. Вставляем название домена, в моем примере это superholodilnik.ru

 

Теперь наши кампании готовы к экспорту в Adwords Editor.

 

• Сохраните в новом xls файле — это нужно для того чтобы в исходном файле сохранились обе вкладки.

• Снова сохраните, но уже в csv файле. При этом сохранится только активная вкладка

• Откройте csv файл блокнотом и через автозамену замените точку с запятой на запятые. Сохраните.

 

Шаг 3. Экспорт кампаний в Adwords Editor

 

1. Импортируем кампании.
   

Меню “аккаунт”, далее “Импорт” и “Из файла”

 

Выбираем сохраненный csv файл. И если все было сделано правильно, получаем такую картину

2. Импортируем ключевые слова.

• Открываем вкладку на которой сохранили ключевые слова и копируем на новый лист столбцы Ad Group, Campaign, Keyword

• Сохраняем файл xls

• Сохраняем лист в файл csv

• Заменяем в блокноте точки с запятой на запятые. Сохраняем

• Импортируем через меню “аккаунт”, далее “Импорт” и “Из файла”

 

Кампании импортированы.

 

Осталось только исправить ошибки в объявлениях, если они есть, не забыть добавить модификаторы широкого соответствия для ключевых слов и перенести минус слова.

Модификаторы можно добавить через функцию замены текста. Найти “пробел”, заменить на “пробел+”

Также добавляем + и перед словами

Минус слова на уровне кампании можно вручную перенести. А минус слов на уровне ключевых слов обычно много так как включают в себя кросс-минусовку, которую яндекс автоматически делает. А в гугле такого нет, поэтому более высокочастотное слово может забирать все показы более низкочастотных ключей.

 

Шаг 4 Импортируем минус-слова.

За подсказку этого способа, передаю благодарность Александру Налетову. Правда способ не идеальный, потому что яндекс понимает словоформы минус-слов, а в гугле чтобы отминусовать слово нужно указывать все падежи и окончания. Так что кросс-минусовка получается частичной.

 

1. Открываем наш лист на котором сохранили столбцы Ad Group, Campaign, Keyword и минус слова и форматируем как таблицу.

?Нужно убедиться что в таблицу попали все данные. Поставьте галочку что таблица содержит заголовки

 

2. Теперь переходим на вкладку Power Query. Если у вас такой вкладки нет, значит нужно установить этот аддон. Скачать его можно по ссылке. Жмем на кнопку “Из таблицы”

 

3. Выделяем столбцы с минус словами, на вкладке “Transform” нажимаем на кнопку “unpivot columns” (не знаю как в русском экселе она называется)

 

4. Жмем кнопку “Close&Load” на вкладке “Home”. Теперь таблица перестроилась и минус слова идут одним столбцом

 

5. Готовим к импорту.

• Столбец “Keyword” нам больше не нужен, удаляем его.

• Столбец Attribute переименовываем в “Criterion Type” и заполняем его значениями “Negative Broad”

• Столбец “Value” переименовываем в “Keyword”

• Сохраняем файл xls

• Сохраняем лист в файл csv

• Заменяем в блокноте точки с запятой на запятые. Сохраняем

• Импортируем через меню “аккаунт”, далее “Импорт” и “Из файла”

 

Готово!