Архив рубрики: Контекстная реклама

Планомерная работа над рекламной кампанией

Чтение зарубежной литературы в оригинале для меня оказалось весьма интересным опытом. Все дело в том что я только изучаю английский и это моя первая книга, которую я читаю в оригинале. Когда мне встречается книга на родном языке, часто бывает так, что я пролистываю оглавление и убедившись, что там нет ничего нового, ставлю ее обратно на… Читать далее »

3 ошибки в оценке эффективности рекламы, или Булшит мультиканальной атрибуции

Моя статья для Cubeline была опубликована в блоге Cubeline, на seonews, cossa.ru и shopolog.ru. Для истории сохраню и у себя в блоге 🙂   3 ошибки в оценке эффективности рекламы, или Булшит мультиканальной атрибуции   Тема правильной оценки эффективности работы рекламных кампаний часто возникает в обсуждениях специалистов, веб-аналитиков и рекламодателей. Обычно её оценивают по нескольким показателям, например:… Читать далее »

Как перенести рекламные кампании из Яндекс Директ в Google Adwords за 4 шага

Как перенести рекламные кампании из Яндекс Директ в Google Adwords за 4 шага?   Обычная задача для многих рекламодателей. Запустили Яндекс Директ, отладили — приходит время расширяться. Заново создавать кампании в Google не всегда есть время и желание. Тем более когда кампаний не одна и не десять, а поболее. Поэтому нужно быстро и просто перенести.… Читать далее »

Правильно ли работают группы объявлений Яндекс Директ?

Таким вопросом я задался когда Яндекс только ввел группы. Тогда быстрое тестирование показало, что одно из объявлений группы практически сразу получало преимущество, а второе практически не показывалось. Я решил проверить и сравнить насколько правилен выбор Яндексом наиболее кликабельного объявления? Для этого я провел несколько тестов и вот что у меня получилось.   Тест №1. Тестируются… Читать далее »

Контроль расходов и бюджета клиентов агентства контекстной рекламы

Многие клиенты агентств имеют ограниченный бюджет, который должен расходоваться равномерно до следующего платежного периода. Поэтому проблема перерасхода или недорасхода часто возникала у нас. Другая проблема — необходимость поддерживать достаточный баланс аккаунта и вовремя пополнять его. Для решения этих задач я постепенно разработал такую таблицу https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LoZgZbkrW38mFfm_clHthIzYJucMwm8HtZCkU5iLFSE/edit?usp=sharing В таблице две основные рабочие вкладки, подсвеченные красным для яндекса и… Читать далее »

Когортный анализ в оценке эффективности работы контекстной рекламы

В предыдущих статьях мы рассматривали отслеживание эффективности контекстной рекламы с помощью таких показателей как: Коэффициент конверсии Цена конверсии ROI и другие показатели Однако в некоторых случаях, такая модель расчета является неточной: Во многих сферах, например B2B существует временной зазор между датой первого посещения и датой совершения конверсии. Т.е расходы на привлечение клиента могли быть понесены… Читать далее »

Как импортировать в Google Analytics данные о расходах и доходах по рекламной кампании

В своей прошлой публикации Как правильно отслеживать эффективность рекламной кампании я разбирал некоторые показатели эффективности, с помощью которых нужно отслеживать эффективность рекламных кампаний. Для расчета этих показателей необходимы данные о расходах на рекламную кампанию, а для расчета ROI необходимы и данные о доходах. Разберемся как импортировать эти данные и создать нужный нам отчет. Начнем с… Читать далее »

Как правильно отслеживать эффективность рекламной кампании.

  Работая в интернет-агентстве контекстной рекламы, перед твоими глазами проходят десятки клиентов и сотни кампаний создаются твоими руками. Это большой опыт, позволяющий увидеть наиболее распространенные ошибки тех, кто рекламирует свои товары или услуги через интернет. Об одной из них – о веб-аналитике, я и решил написать данную статью. Ошибкой является вообще отсутствие какого-либо отслеживания. Ошибкой… Читать далее »

Интеграция в Google Analytics данных по рекламным кампаниям Яндекс Директ

Анализировать рекламные кампании Google Adwords для меня одно удовольствие — благодаря связке аккаунтов adwords и analytics становятся доступными всевозможные данные.  С анализом рекламы Яндекс Директ таких легких путей нет. Поэтому опишу как я настраиваю получение и представление в удобном виде необходимых данных рекламных кампаний Яндекс Директ. Яндекс Директ позволяет в url рекламного объявления, вместе со стандартными… Читать далее »

Книжное: «Google AdWords. Исчерпывающее руководство» Брэд Геддс

Вчера дочитал эту книгу и должен сказать что это лучшее, что мне доводилось читать о контекстной рекламе. В данном случае можно не бояться, что содержание устарело пока готовилась печать. Информация в книге не только и не столько об adwords — много фундаментального материала о методике работы с контекстной рекламой, поэтому информация из книги устареет очень… Читать далее »