Архив рубрики: Веб-аналитика

Работа с недельным календарем в PowerBI

  Читаю книгу The Definitive Guide to DAX: Business intelligence with Microsoft Excel, SQL Server Analysis Services, and Power BI (Business Skills) и в главе про работу с Custom Calendar наткнулся на описание реализации недельного календаря — чтобы на графиках и в таблицах выводить данные по неделям. Только недели получаются в таком формате: На мой… Читать далее »

А чего добился ты? или waterfall чарт в PowerBI

Такой вопрос часто возникает на собеседованиях при устройстве на работу, или у клиентов после длительного периода работы.   В успешных кейсах специалистов, часто можно встретить примерно такие графики или скрины с графика из Google Analytics. Да, на них наглядно видно здесь больше там меньше — вот тренд, вот результат. Но на сколько процентов получился прирост? Получается как… Читать далее »

Импорт данных о мультиканальных конверсиях через API Google Analytics

Недавно понадобилось добавить в отчет по кампаниям данные об ассоциированных конверсиях. И всплыла проблема, что в веб-интерфейсе нельзя дополнительным параметром вывести данные о дате. В гугле решение найти не удалось, в профильной группе на Facebook лишь предложили воспользоваться сервисом Оригами и Алитикс. Но потом после долгих расспросов Владимира Ковтуна, решение было найдено. За что ему… Читать далее »

Планомерная работа над рекламной кампанией

Чтение зарубежной литературы в оригинале для меня оказалось весьма интересным опытом. Все дело в том что я только изучаю английский и это моя первая книга, которую я читаю в оригинале. Когда мне встречается книга на родном языке, часто бывает так, что я пролистываю оглавление и убедившись, что там нет ничего нового, ставлю ее обратно на… Читать далее »

3 ошибки в оценке эффективности рекламы, или Булшит мультиканальной атрибуции

Моя статья для Cubeline была опубликована в блоге Cubeline, на seonews, cossa.ru и shopolog.ru. Для истории сохраню и у себя в блоге 🙂   3 ошибки в оценке эффективности рекламы, или Булшит мультиканальной атрибуции   Тема правильной оценки эффективности работы рекламных кампаний часто возникает в обсуждениях специалистов, веб-аналитиков и рекламодателей. Обычно её оценивают по нескольким показателям, например:… Читать далее »

Когортный анализ в оценке эффективности работы контекстной рекламы

В предыдущих статьях мы рассматривали отслеживание эффективности контекстной рекламы с помощью таких показателей как: Коэффициент конверсии Цена конверсии ROI и другие показатели Однако в некоторых случаях, такая модель расчета является неточной: Во многих сферах, например B2B существует временной зазор между датой первого посещения и датой совершения конверсии. Т.е расходы на привлечение клиента могли быть понесены… Читать далее »

Client ID и отправка событий в Google Analytics с помощью Measurement Protocol

В своей прошлой заметке я упоминал о варианте отправки в Google Analytics дохода получаемого от рекламной кампании, с помощью события в котором передается ценность цели. Ввиду объемности этого вопроса, его раскрытие решил выделить в отдельную публикацию. Итак, представьте у вас есть лендинг, с помощью которого вы собираете заявки посетителей сайта. Часть становятся вашими клиентами. Можно… Читать далее »

Как импортировать в Google Analytics данные о расходах и доходах по рекламной кампании

В своей прошлой публикации Как правильно отслеживать эффективность рекламной кампании я разбирал некоторые показатели эффективности, с помощью которых нужно отслеживать эффективность рекламных кампаний. Для расчета этих показателей необходимы данные о расходах на рекламную кампанию, а для расчета ROI необходимы и данные о доходах. Разберемся как импортировать эти данные и создать нужный нам отчет. Начнем с… Читать далее »

Как правильно отслеживать эффективность рекламной кампании.

  Работая в интернет-агентстве контекстной рекламы, перед твоими глазами проходят десятки клиентов и сотни кампаний создаются твоими руками. Это большой опыт, позволяющий увидеть наиболее распространенные ошибки тех, кто рекламирует свои товары или услуги через интернет. Об одной из них – о веб-аналитике, я и решил написать данную статью. Ошибкой является вообще отсутствие какого-либо отслеживания. Ошибкой… Читать далее »

Интеграция в Google Analytics данных по рекламным кампаниям Яндекс Директ

Анализировать рекламные кампании Google Adwords для меня одно удовольствие — благодаря связке аккаунтов adwords и analytics становятся доступными всевозможные данные.  С анализом рекламы Яндекс Директ таких легких путей нет. Поэтому опишу как я настраиваю получение и представление в удобном виде необходимых данных рекламных кампаний Яндекс Директ. Яндекс Директ позволяет в url рекламного объявления, вместе со стандартными… Читать далее »