Сравнение ключевого показателя с предыдущим периодом с помощью функции DATEADD в Power Pivot

Запоминается то что действительно нужно здесь и сейчас. Остальное или не запоминается или забывается.  Есть у меня одна очень хорошая книга "Сводные таблицы в Microsoft Excel 2013". Когда купил ее, все примеры страница за страницей повторил. Но в тот момент задач таких не стояло которые бы требовали всех этих функций. Но время идет, пользуюсь сводными… Read More »

Планомерная работа над рекламной кампанией

Чтение зарубежной литературы в оригинале для меня оказалось весьма интересным опытом. Все дело в том что я только изучаю английский и это моя первая книга, которую я читаю в оригинале. Когда мне встречается книга на родном языке, часто бывает так, что я пролистываю оглавление и убедившись, что там нет ничего нового, ставлю ее обратно на… Read More »

3 ошибки в оценке эффективности рекламы, или Булшит мультиканальной атрибуции

Моя статья для Cubeline была опубликована в блоге Cubeline, на seonews, cossa.ru и shopolog.ru. Для истории сохраню и у себя в блоге 🙂   3 ошибки в оценке эффективности рекламы, или Булшит мультиканальной атрибуции   Тема правильной оценки эффективности работы рекламных кампаний часто возникает в обсуждениях специалистов, веб-аналитиков и рекламодателей. Обычно её оценивают по нескольким показателям, например:… Read More »

Как перенести рекламные кампании из Яндекс Директ в Google Adwords за 4 шага

Как перенести рекламные кампании из Яндекс Директ в Google Adwords за 4 шага?   Обычная задача для многих рекламодателей. Запустили Яндекс Директ, отладили — приходит время расширяться. Заново создавать кампании в Google не всегда есть время и желание. Тем более когда кампаний не одна и не десять, а поболее. Поэтому нужно быстро и просто перенести.… Read More »

Правильно ли работают группы объявлений Яндекс Директ?

Таким вопросом я задался когда Яндекс только ввел группы. Тогда быстрое тестирование показало, что одно из объявлений группы практически сразу получало преимущество, а второе практически не показывалось. Я решил проверить и сравнить насколько правилен выбор Яндексом наиболее кликабельного объявления? Для этого я провел несколько тестов и вот что у меня получилось.   Тест №1. Тестируются… Read More »

Контроль расходов и бюджета клиентов агентства контекстной рекламы

Многие клиенты агентств имеют ограниченный бюджет, который должен расходоваться равномерно до следующего платежного периода. Поэтому проблема перерасхода или недорасхода часто возникала у нас. Другая проблема — необходимость поддерживать достаточный баланс аккаунта и вовремя пополнять его. Для решения этих задач я постепенно разработал такую таблицу https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LoZgZbkrW38mFfm_clHthIzYJucMwm8HtZCkU5iLFSE/edit?usp=sharing В таблице две основные рабочие вкладки, подсвеченные красным для яндекса и… Read More »

Пути материального и профессионального роста для специалиста по контекстной рекламе

  Вы хотите зарабатывать больше? Отлично, если ваш ответ положительный – давайте вместе поразмышляем, как этого можно добиться? Итак сотрудник работает в агентстве контекстной рекламы.  Из чего получается его зарплата? Условно говоря, это прибыль в каких то долях разделенная между всеми участвующими.  Для простоты предположим, что поровну. Предположим: Специалист ведет 20 клиентов. Доход от каждого… Read More »

Когортный анализ в оценке эффективности работы контекстной рекламы

В предыдущих статьях мы рассматривали отслеживание эффективности контекстной рекламы с помощью таких показателей как: Коэффициент конверсии Цена конверсии ROI и другие показатели Однако в некоторых случаях, такая модель расчета является неточной: Во многих сферах, например B2B существует временной зазор между датой первого посещения и датой совершения конверсии. Т.е расходы на привлечение клиента могли быть понесены… Read More »

Client ID и отправка событий в Google Analytics с помощью Measurement Protocol

В своей прошлой заметке я упоминал о варианте отправки в Google Analytics дохода получаемого от рекламной кампании, с помощью события в котором передается ценность цели. Ввиду объемности этого вопроса, его раскрытие решил выделить в отдельную публикацию. Итак, представьте у вас есть лендинг, с помощью которого вы собираете заявки посетителей сайта. Часть становятся вашими клиентами. Можно… Read More »

Как импортировать в Google Analytics данные о расходах и доходах по рекламной кампании

В своей прошлой публикации Как правильно отслеживать эффективность рекламной кампании я разбирал некоторые показатели эффективности, с помощью которых нужно отслеживать эффективность рекламных кампаний. Для расчета этих показателей необходимы данные о расходах на рекламную кампанию, а для расчета ROI необходимы и данные о доходах. Разберемся как импортировать эти данные и создать нужный нам отчет. Начнем с… Read More »